三只松鼠联合中国国家地理发布首支产品溯源片传递了哪些信号?

2023-04-21 09:56:41 中国网阅读量:18605   
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1991年,云南省临沧市引进试种了第一棵夏威夷果树。2006年,在技术员的带领下当地果农开始大规模的开山种植夏果。但一直到2013年,果农们才逐渐收获经济效益的回报。横跨三十年的种植史背后,果农们面临了外人难以想象的困难与坚守。

近日,三只松鼠联合中国国家地理对外发布了首支夏威夷果产品溯源片,从果农的视角诠释了坚果种植背后的故事。在夏果种植推广初期,前五六年难见经济效益,加上没有打开销路,果农们在漫长的守候中逐渐失去信心。随着三只松鼠在当地建立种植签约基地,大力推广良种和技术,统一标准,提升品质,云南夏果终于借助互联网渠道走出大山。

“有三只松鼠这么大的企业,能来到我们地方采购原料,给我们种植户很大的信心。”“有这么大的平台在背后做支撑,我们才能扩大种植规模,才能有力地提升种植品质。”在三只松鼠产业化、品牌化、市场化的助力帮扶下,如今云南已成为全球规模最大的夏威夷果种植产地。

其实,三只松鼠的产业助农最早可以追溯到2015年,目前已涉足云南、广西、新疆、安徽等诸多省份,不断以规模优势推动国产坚果种植,助力农民增收。2022年,随着国家“大力推进乡村振兴”、“树立大食物观”、“高质量发展”等战略的提出,三只松鼠主动融入以实践践行,将“为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”写入企业愿景,并升级使命,发布重大战略转型公告,聚焦以坚果供应链为核心,着力延伸产业链,拓展品牌生态圈的边界和能力,赋能乡村产业振兴。

一个优秀的企业,必定是在实现自身经济效益的同时,也能兼顾社会效益。可以窥见的是,无论是这支展现企业社会责任担当的溯源片,还是全新升级的企业、使命、愿景、价值观,以及向高质量发展转型的决心,都在向外界传递一个清晰的信号:三只松鼠正在重新定义品牌气质。

品牌LOGO焕新:IP形象升级

风起于青萍之末,浪成于微澜之间。任何一家想要追逐伟大的企业,无论目标多么宏伟,都会非常注重对细节的把控,脚踏实地的从细节出发,计划好每一个发展的细节。

三只松鼠也从内部兴起对细节的极致追求,提出从“小变化,小单元,小成功”做起,更加聚焦于业务单元的微小细节,锻造企业市场竞争力的稳固底层磐石。从品牌形象角度看,第一个要做的细节便是焕新LOGO。作为品牌重要的标识,LOGO是品牌内涵的具象化表达,它高度概括了品牌的形象特征,担负着向大众传播品牌形象及文化内涵的重任。

2022年,三只松鼠对它的超级IP进行了持续优化,三只小松鼠IP的头骨比例更加偏向真实松鼠,在设计上也更加对称均衡,带来平衡稳定的视觉感受,更具节奏感、构成感、图性感。同时,简化了服饰颜色,强化头部配饰特征,如小贱的眼镜、小美的蝴蝶结,赋予每个小松鼠强烈特征的同时增加记忆点。

新LOGO在保持原有品牌认知感的前提下,让IP形象具备了更加强烈的叙事性和对话性。基于“聚焦坚果”整体战略所做的LOGO升级,沉淀出“文字+IP+识别符号”新的品牌统一视觉资产,将用于线上线下区隔品类包装,帮助透传更为强烈的“三只松鼠=坚果”的品牌心智。

示范工厂投产:一二三产融合发展

好产品一直是构建企业核心竞争力的关键之处,它的载体落在是否拥有自主制造上。这几年,为了让自己走的更稳,很多企业开始自建工厂、提升研发速度。自建工厂的好处在于,一方面可以筑牢质量防线,实现高效率高价值,另一方面从长远看可以增强对供应链的自主掌控力。

作为坚果行业领军企业,践行向高质量发展转型战略,三只松鼠在积极拥抱一产,以规模化采购和技术赋能反哺坚果种植业发展的同时,转向供应链模式创新,通过建立示范工厂间接进入二产,推动坚果产业向先进制造方向前进,着力构建起三产交叉融合的现代坚果产业体系。

2022年4月,三只松鼠开工建设了第一座示范工厂,开启迈入自主制造领域的第一步;8月,三只松鼠成立了注册资本一个亿的制造子公司。截至目前,每日坚果示范工厂六条产线36套设备已全部正式投产,日均产能峰值高达4.5万盒,居于行业领先。同时实现了“T+1+7”的直发模式,产品力得到进一步提升。

此外,示范工厂的夏威夷果产线也已于2022年12月初投产,待开心果、碧根果两条产线全面建成投产后,三只松鼠将实现自主掌握生产制造、质量管控、产品研发,并获得制造加工管理能力与价值创造能力,助力真正实现一二三产融合发展,逐步构建起覆盖种植、研发、采购、制造、检测、仓储、物流、销售的全产业链共同体。

7日鲜坚果上市:产品迭代加速

《2022健康休闲零食白皮书》透露市场趋势,以坚果为代表的高品质健康零食大受欢迎,有近六成的消费者有高频食用坚果的习惯。其中,消费者对坚果的主要关注点在于高品质原料,新鲜度也成为用来判别坚果品质的主要参考维度之一。

在这样的消费大趋势下,有赖于示范工厂的投产运营,三只松鼠正加速坚果产品迭代升级。2022年10月,三只松鼠上线了一款新升级的“7日鲜每日坚果”,并承诺从生产到发货时间控制在7日之内,保障了消费者在最短的时间吃上最新鲜坚果的需求。同时,0添加香精、0添加色素、0添加甜味剂,保证了产品的食用品质,让消费者吃得更健康。

市场调研机构数据显示,中国休闲零食市场规模预计2022年可达1.5万亿元,万亿赛道之下,伴随越来越快的生活节奏,零食逐渐成为除三餐之外的“第四餐”,也让着手进行供应链升级,促进产销协同发展的三只松鼠们,拥有更为广阔的成长空间。

一手牵动着全民身体的健康,一手托起三产融合发展的希冀,三只松鼠聚焦坚果全产业链的背后,是通过一个又一个小细节、小变化折射出的由内而外的气质变化,它将变得更加务实、更加沉着,也更加稳步地接近既定的战略目标。