B站发布商业中台系统品牌银行及Z指数帮助品牌主在数字时代创造品牌价值

2021-12-14 06:45:26 中国经济网阅读量:14393   
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在流量娱乐结束,买量式营销增长停滞的当下,B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台,广告正成为B站收入高速增长的新引擎最近几天,B站发布商业中台系统品牌银行及Z指数,帮助品牌主在数字时代创造品牌价值

截至2021年Q3,B站月均活跃用户达2.67亿,月均活跃UP主达270万,总营收达到52.1亿,同比增长61%截至2021年Q3,B站广告收入连续6季度同比增长超100%

据B站披露,品牌银行由商业流量管理系统,广告系统,UP主商业合作平台花火组成目前,花火平台已吸引超过1.5万UP主入驻,品牌的复投率超过75%,有超过4000个商单视频登上全站热门,UP主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆

同时,B站发布用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品Z指数,依托于B站商业数据整合平台,帮助品牌方衡量其在B站的声量和品牌资产。

在数字世界,B站的品牌价值是由用户,社区,内容一起构建的B站副董事长兼COO李旎表示,数字时代的品牌资产由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建,它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现

B站副董事长兼COO李旎

数据显示,品牌主在B站投放的广告视频,7天后播放量占整体播放量的45%,长尾效应显著,实现时间复利同时,根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计,品牌内容在社区不断被二创产生裂变,广告投放一年后,站内品牌相关稿件增加2.15倍,实现社区复利,并产生显著的用户偏好,带动品牌相关搜索量增加2.75倍,实现IP复利

B站副总裁张振栋

B站副总裁张振栋表示,不同于流量消耗模式,B站营销的核心价值在于内容的复利,即通过高质量内容凝聚长期用户关系,构筑品牌在数字世界的核心资产,实现品牌长期回报。以360发现的奔驰公司19个漏洞为例,介绍了数字文明时代面临的安全挑战的复杂性。通过梅赛德斯-奔驰公司的服务器,2016年后制造的600多万辆汽车可以远程启停,车门可以远程开关,熄火可以远程关闭。如果这个问题无法修复,危害将极其巨大。。