数字经济下的乡村振兴之路如何走?

2023-05-27 08:38:14 中国经济网阅读量:8147   
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昨日,由人民在线、人民数据主办的“云链峰会——数字经济下的乡村振兴之路主题研讨会”在京举行。本次研讨会深度聚焦“数商兴农,直播电商面临的机遇与挑战”等议题,邀请与会嘉宾就农村电商未来的发展路径、发展模式、发展前景及趋势展开研讨交流,共话数字经济下的乡村振兴之路。

本次研讨会上,人民数据研究院发布了《直播电商助力乡村振兴研究报告》,《报告》指出,直播电商助力乡村振兴涉及政府、平台、主播、农户、行业协会等多个主体,直播电商产业链的升级发展也离不开各主体之间的互通协作。需要政府发挥带头协作与领导作用,联合各部门构建更高效的农村电商产业链条,推动产业集聚,为直播带货创造良好环境,其他参与主体需在政府引导下,积极做好监督、组织、培训、生产等工作。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在题为“乡村电商制约因素和发展趋势”的主旨发言中指出,产品品质是实现高收益的关键,商家应保证乡村产品的品质和生态安全,并通过增加研发投入来不断提升产品质量,获取消费者信任。通过电商传递质量信息,获取消费者的信任和依赖。同时,结合乡村特色,不断挖掘品牌内涵,形成品牌故事,通过电商及网络媒体传播给消费者,提升品牌印象。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力围绕“数实融合新经济激活下沉市场”进行了分享。朱克力表示,数字化日益打破行业边界、企业组织边界、生产者与消费者边界,新电商应运而生,以用户为中心,对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构,产生电商新形态、新模式。基于直播电商赋能下沉市场的逻辑,朱克力用技术赋能、体验至上、用户为王、场景融合等四个关键词,高度概括了新电商的“四维创变”。他强调,新电商从单一场景到“消费+社交”等多场景的融合,更加关注用户全方位需求,推动全链路价值再造。

中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授,博士生导师,创意传播研究中心主任漆亚林分析了乡村传播的基本逻辑、文化空间可见性、数字化困境、数字化人才培养路径。漆亚林指出,乡村传播还面临着乡村资源发掘不够、文化认同有待增强、数字营销质量有待提高、数字化人才严重不足等问题,在乡村数字化人才培养方面,可以通过分层培养、定制培养、社会培养、整合培养、打造个人IP等方式孵化人才。